Joey’s setzt mit neuem Marktauftritt ganz auf das Geschmackserlebnis Pizza
(Presseinformation Joey’s, November 2003)
Der Slogan "Think Pizza" stellt Produktkompetenz und Geschmacksvariationen
in den Fokus der Markenkommunikation.
Neuer Marktauftritt und Sortimentsentwicklung bauen
Wettbewerbsfähigkeit der Franchise-Partner weiter aus.
Hamburg. Qualität und Produktkompetenz: Zwei Eigenschaften,
die seit 15 Jahren den Erfolg von Joey’s zu einem der Marktführer
im Homedelivery begleiten. Mit dem jetzt gestarteten
Markenrelaunch verfolgt Joey’s die konsequente Entwicklungslinie
hin zum Qualitätsführer unter den Pizza-Lieferdiensten in
Deutschland. Ein strafferes Produktsortiment, ein überarbeitetes
Corporate Design mit neuem Logo und der Claim "Think
Pizza" sind die Kernelemente des neuen Konzepts. "Wir werden
Joey’s als Marke bundesweit mit heute über 100 Standorten
weiter ausbauen," so Carsten Gerlach, Geschäftsführer des im
Franchise geführten Unternehmens. "Der Markenrelaunch sorgt
für eine größere Differenzierung von den Mitbewerbern und
transportiert die Stärke von Joey’s in Qualität, Innovation und
Professionalität klar erkennbar und modern."
Qualitätsoffensive mit neuen Aroma- und Geschmacktrends für noch mehr Pizza-Leidenschaft
Zum Wachstum beitragen sollen neben dem neuen Erscheinungsbild
auch produkt- und sortimentsbezogene Maßnahmen,
wie z. B. die Optimierung bestehender Pizzarezepte, die Umsetzung
länderspezifischer Küchen auf dem Kernprodukt Pizza
sowie die Einführung einer neuen Pizzagröße von 25 cm
Durchmesser zu einem günstigeren Preis. "Somit sichern wir
unseren Franchise-Partnern langfristig weitere Wettbewerbsvorteile,"
erklärt Gerlach. Im Rahmen der mit dem Markenrelaunch
eingeläutete Qualitätsoffensive, bestimmen ausschließlich qualitätserhaltende
Kriterien Pizza-Angebot und Zutaten. Pasta und
Gratins werden auf ein kleines, aber feines Randsortiment reduziert.
"Der Verbraucher ist heute in allen Lebensbereichen
einer steigenden Informations- und Angebotsvielfalt ausgesetzt.
In Punkto Qualität versteht sich Joey’s als "Berater" des Kunden:
Wir bieten eine bestimmte Auswahl und damit nur die geschmackvollsten
Pizzavariationen an," so Gerlach. Gleiches
gelte für den Franchise-Bereich. Ziel der Konzentrationsstrategie sei es hier, "neue Umsatz- und Absatzpotentiale für die Joey
´s Partner zu erschließen und noch stärkere Kostenvorteile
zu erlangen." Darüber hinaus fördere die Einführung eines Qualitäts-
und Frischesiegels für alle Pizzaprodukte "Joey’s als
Qualitätsführer zu stärken."
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